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一年一度的B站國創(chuàng)發(fā)布會“雖遲但到”,滿屏飛舞的彈幕不停呼喚著自己喜愛的作品,足以說明它們在動畫愛好者心中的分量。會上,B站公布了43部作品的最新消息。盡管數(shù)量不算多,但片單仍有一些值得關(guān)注的亮點(diǎn)?!锻棺冇⑿踃》《時光代理人·英都篇》這類原創(chuàng)動畫,超過片單的1/4,在目前整體力求降本增效的文娛大環(huán)境下,還能保障原創(chuàng)新作的占比實屬難得?!峨y哄》《將夜》《長歌行》等改編動畫新作,點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的討論熱情。人氣最高、最為重磅的當(dāng)屬系列續(xù)作,《凡人修仙傳》《中國奇譚》《靈籠》即將回歸,播放量現(xiàn)已破億的《牧神記》宣布升級年番……駐扎國創(chuàng)區(qū)的愛好者,討論氛圍恍若過年。從B站的最新片單,我們不難窺見如今動畫市場的分類布局——內(nèi)容源頭來看,改編為主、原創(chuàng)為輔,從制作方式來看,3D動畫多于動畫。但有趣的是,過去,許多愛好者對“3D動畫占領(lǐng)大勢”的狀況頗有微詞,如今倒是期待聲層出不窮。究竟是什么力量,促使觀眾評價轉(zhuǎn)變?在尋求解答的過程中,我們感受到了近年來動畫行業(yè)的些許變化。為什么3D動畫以前不招待見?3D動畫自帶的刻板印象標(biāo)簽,是許多愛好者對此類作品產(chǎn)生抵觸情緒的根源。去往各大社交平臺,至今還有人吐槽早些年3D動畫的角色建模、鏡頭設(shè)計還有畫面審美,“光污染”“僵硬”“模板化角色”都是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。他們不理解為什么不論題材如何,總有動畫的女角色是小臉大胸長腿,并加以性感的著裝登場,仿佛存在既定模板;也不明白制作方為何極其重視戰(zhàn)斗戲份的呈現(xiàn),哪怕角色的表情還很僵硬,打斗的炫酷程度取決于特效的疊加,經(jīng)費(fèi)是燃燒了,觀眾卻容易看完即忘。不怪網(wǎng)友一直保持上述刻板印象,國產(chǎn)3D動畫的確經(jīng)歷過野蠻生長的時期。七八年前,國內(nèi)動漫投資熱潮尚在持續(xù),資本入局帶來資金,網(wǎng)絡(luò)上各種類型的作品都在涌現(xiàn),有原創(chuàng)也有改編,2D動畫與3D動畫齊頭并進(jìn)。再后來泡沫盡散,最終從業(yè)者試出一條合適國內(nèi)的發(fā)展路徑,即網(wǎng)文改編3D動畫。平臺將多數(shù)制作資源,放到已被市場驗證過的IP改編上來,且傾向于效率相對更高的3D制作技術(shù)產(chǎn)出,以求盡快拓展受眾。站在觀眾的角度,俊男靚女與高頻打斗,初見尚覺新鮮,長此以往,大家發(fā)現(xiàn)作品質(zhì)量與數(shù)量難成正比,“同質(zhì)化”問題日益顯現(xiàn)。以至于一些觀眾直接將所有國產(chǎn)3D動畫打入“動畫鄙視鏈最底端”。這種局面,絕非內(nèi)容創(chuàng)作者本意。每當(dāng)ACGx與從業(yè)者談及創(chuàng)作初心與現(xiàn)實差距的相關(guān)話題,得到的往往只有一句感慨:“沒辦法,那時候生存是首要問題?!敝跆釂枴盀樯秳赢嫯呍O(shè)很逆天,而動畫電影番劇卻沒有畢設(shè)的水平?”下方回答盡是相似的無奈。圖源知乎回答節(jié)選:動漫搜依賊許多創(chuàng)作者不得不將自己的原創(chuàng)夢想暫時擱置,沉下心來打磨手中的項目。好在無論著手改編還是堅持原創(chuàng),動畫人身為創(chuàng)作者的心氣從未變過,這種“要用作品說話”的態(tài)度,倒成了后來國產(chǎn)3D動畫令觀眾刮目相看的契機(jī)。隨著市場擴(kuò)張,動畫觀眾對內(nèi)容的要求逐步提升,近幾年,動漫市場也發(fā)生了一些改變,從人物、場景、特效等風(fēng)格,到內(nèi)容敘事、內(nèi)核傳達(dá),國產(chǎn)3D動畫都致力于打破過去的的刻板印象。這一點(diǎn),觀眾對國創(chuàng)區(qū)片單的反饋便足以證明——國產(chǎn)3D動畫開始補(bǔ)齊短板,且有余力去達(dá)成娛樂之外的創(chuàng)作追求。耐看是一門學(xué)問眾所周知,3D動畫的優(yōu)勢在于既能呈現(xiàn)真實感,又能承載天馬行空的想象力,換句話來說,觀眾看的是技術(shù),也是創(chuàng)意。觀眾對國產(chǎn)3D動畫的評價重心,能從“感官刺激”,到“內(nèi)容值得回味、作品值得期待”,其中的進(jìn)步可不止一點(diǎn)。不妨以國產(chǎn)動畫市場常見內(nèi)容題材——玄幻類作品為例。放到以前問觀眾“為什么愛看玄幻作品”,大部分的回答都可簡單總結(jié)成一個“爽”字。然而同樣的問題放到現(xiàn)在,動畫觀眾會給出更多答案。比如聚集眾多“自來水”的《凡人修仙傳》,普通觀眾可能無法站在專業(yè)角度,去分析動捕技術(shù)的運(yùn)用、升級虛幻5引擎渲染為畫面帶來了怎樣的提升,在他們看來,只能將肉眼所見的瑰麗場景、角色細(xì)節(jié)、流暢戰(zhàn)斗濃縮成“制作精良”的感慨,或?qū)⑵浞Q作“好得不像在看動畫”。真正讓大家意猶未盡,甚至撰寫長評、自發(fā)安利的原因,還得是文戲表現(xiàn)。今年年初《凡人修仙傳》韓立的紅塵劫,被許多觀眾譽(yù)為“文戲巔峰”。原作小說中此處其實并未著重描繪,動畫卻補(bǔ)充了韓立所見的具體人和事。三段人生一一對應(yīng)韓立的不同節(jié)點(diǎn):他本可以像少年小龍一樣,加入小的幫派,無需離家但卷入斗爭;也可以像小秦一樣,選擇愛人相伴,哪怕仙凡之戀最終走向遺憾結(jié)局;還可能和何仙師一樣,棄棋修道結(jié)丹未果。許許多多選擇構(gòu)成了韓立的成長之路,動畫作品中,主角給出了自己的答案,動畫主創(chuàng)又將問題拋給了屏幕前的觀眾——人生何嘗不是一場修行,道友你是否念頭通達(dá)?縱然現(xiàn)實里沒有境界的層層突破,可“人生如棋,落子無悔”的道理卻是那么相似??吹竭@里,觀眾們難掩激動,在評論彈幕表示“看到淚目”,或夸贊改編“業(yè)界良心”。這份對于人生經(jīng)歷的感悟,顯然后勁十足。幾個月后,故事舞臺已搬至虛天殿,原本宏大背景和各色法寶看得人眼花繚亂,后面又被極妙幻境的原創(chuàng)走心戲份“硬控”,四段循環(huán)回溯韓立關(guān)于親情、友情的遺憾,他的快速破局又喚起了觀眾們對紅塵劫的記憶,紛紛再度感慨起人生修行的孤獨(dú)與艱難。像《凡人修仙傳》這樣,在保障視聽效果的基礎(chǔ)上,積極探索故事的共情力是一種更加深遠(yuǎn)的目標(biāo)。畫面精美的作品常見,反復(fù)品味的精品少有,若能有段落??闯P?,也增加了觀眾眼里作品的無可替代性,而這,正是國產(chǎn)3D動畫發(fā)展至今,擺脫同質(zhì)化、走出差異化的關(guān)鍵。你看同為玄幻題材,B站第二部年番《牧神記》表現(xiàn)同樣良好,卻又與《凡人修仙傳》大相徑庭,一方面是因為“暗黑”路線的世界觀別具一格,制作堪稱“細(xì)節(jié)狂魔”,從大墟異獸到村中石像都極具設(shè)計感,另一方面、也是目前最為觀眾津津樂道的,還是作品剛剛顯現(xiàn)的“神為人用”立意格局。熱血打斗、暢爽升級的“傳統(tǒng)藝能”仍然保留,各部作品的看點(diǎn)全然不同,很難不讓人持續(xù)期待。再例如“古風(fēng)”標(biāo)簽背后,《火鳳燎原》用全新視角和設(shè)定來講眾所周知的三國故事,《回銘之烽火三月》則讓觀眾在智斗中補(bǔ)習(xí)一把歷史知識,大家還能在《少年歌行》《君有云》感受武俠魅力,新片單里以女性為主角的《長歌行》也讓人眼前一亮。先是優(yōu)秀原作提供一個完整框架,如何用得當(dāng)?shù)母木幜钐畛鋬?nèi)容具象化,又怎樣動用3D技術(shù)展現(xiàn)動畫載體的魅力,內(nèi)容層面作何取舍,制作細(xì)節(jié)的側(cè)重點(diǎn)放在哪里……一切細(xì)節(jié)交由動畫人發(fā)揮。進(jìn)一步深化的內(nèi)核思想,更為細(xì)致的定位分類,只有動畫觀眾有了更多的優(yōu)質(zhì)選擇,并將它們推廣到更廣闊的市場,才會有越來越多人轉(zhuǎn)變觀念,放下刻板印象的成見——原來3D動畫不只具備娛樂屬性,而是思想情感與視聽風(fēng)格有機(jī)融合的結(jié)果。動畫創(chuàng)作升級背后,是從業(yè)者的不斷思考近幾年《愛死亡機(jī)器人:吉巴羅》《雙城之戰(zhàn)》等3D動畫大制作,在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。社交媒體上,網(wǎng)友對劇情探討頻率往往高于技術(shù),眾人似乎更愿意解讀作品想要傳達(dá)的深層思考。同時他們將一個問題拋給了行業(yè):中國何時能誕生這種作品?要熟練兼顧風(fēng)格化審美和故事品質(zhì)談何容易,但我們的從業(yè)者未曾放棄探索。目前國內(nèi)動畫領(lǐng)域,“3D動畫”在制作流程與人才培養(yǎng)上較占優(yōu)勢,“改編作品”則有市場背書,兩者的搭配,已被各大內(nèi)容平臺證實有效,且已有各自的代表作。3D改編動畫幫助動畫市場擴(kuò)展壯大,也培養(yǎng)了一批忠實穩(wěn)定的觀眾群體,但一個成熟的動畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè),不能長期重視某一類型。若將3D改編動畫視作經(jīng)驗積攢和生存基礎(chǔ),那么隨著國產(chǎn)動畫市場發(fā)展到一定規(guī)模,技術(shù)更新、市場審美提升等外部條件的不斷升級,觀眾和平臺都樂于支持動畫人實現(xiàn)自己的終極追求,即原創(chuàng)。在互聯(lián)網(wǎng)上,我們見過太多一腔熱血投入動畫行業(yè),創(chuàng)意無法施展的痛苦,仍然保留身為創(chuàng)作者的心氣難上加難。矛盾的地方恰恰在于,創(chuàng)作者的這份心氣,才是市場作品多元化的最終源頭,甚至對于作品、行業(yè)產(chǎn)生重要影響。就像許多不習(xí)慣三渲二的日本動畫愛好者,當(dāng)年也對《獸娘動物園》念念不忘,然而“核心人物”駝鹿監(jiān)督出走,系列續(xù)作口碑崩盤;由montyoum挑起大梁的《RWBY》,哪怕3D制作看起來經(jīng)費(fèi)不足,卻在美國乃至世界動漫圈引起了極大反響??梢娡高^動畫作品,觀眾能與創(chuàng)作者能夠產(chǎn)生獨(dú)有鏈接,這份交流不會被其他外力干預(yù),但需要細(xì)心維護(hù)。國內(nèi)更是如此,面臨市場評判的原創(chuàng)動畫,打造難度成倍提升,相當(dāng)考驗創(chuàng)作者的綜合能力。如前文所言,動畫創(chuàng)作者無一例外地要直面現(xiàn)實與理想的碰撞,在市場所需和自我表達(dá)中找到平衡點(diǎn)??梢钥隙?,那些有潛力的動畫人,唯有身處尊重創(chuàng)作的環(huán)境,獲得觀眾和平臺的支持,才能發(fā)揮出創(chuàng)意的最大實力。令人欣慰的是,在技術(shù)之外,國內(nèi)視頻平臺越發(fā)重視人才、創(chuàng)意的重要性。此次舉辦發(fā)布會的B站,自2018年至今,累計出品原創(chuàng)動畫達(dá)78部。其中3D原創(chuàng)佳作已有代表,像科幻類目,觀眾能在《靈籠》中感受末世的殘酷,也能在《黑門》里體驗硬核向內(nèi)容的震撼。不止如此,平臺發(fā)起的動畫人扶持計劃“嗶哩嗶哩尋光計劃”,下設(shè)“原石”、“小宇宙”、“膠囊”三個子計劃,對不同階段的創(chuàng)作者展開幫助,截至2024年,尋光已與11所頂尖動畫院校合作,為238部學(xué)生作品提供了資源、資金支持?!皩す庑∮钪妾劇边^往投稿與獲獎作品中,那些獨(dú)具創(chuàng)意的動畫創(chuàng)作者開始在動畫領(lǐng)域施展才華。尋光計劃衍生短篇集《膠囊計劃》的系列作品,入圍及收獲了全球373項專業(yè)獎項;《落凡塵》五年后變成院線電影上映,近4萬人在豆瓣打出7.9分的成績;謎譚動畫則憑借《紅荒》成為國創(chuàng)區(qū)觀眾的“熟人”;還有動畫人,參與到平臺重磅原創(chuàng)作品《凸變英雄X》中,該作將于明年4月全球同步播出……給不斷思考的動畫人一個舞臺,他們的作品將發(fā)揮出別樣的光彩。說到底,沒有觀眾可以拒絕一個引人入勝的故事,無論它源自小說、漫畫、游戲還是原創(chuàng),也不管它是由3D還是2D形式呈現(xiàn)。中國動畫市場走向成熟的過程中,匹配市場所需與創(chuàng)作者獨(dú)特表達(dá),全都不可或缺。觀眾、創(chuàng)作者以及平臺的肯定與堅持,也必將推動國產(chǎn)動畫繼續(xù)進(jìn)步。

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