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移動(dòng)游戲App營銷人員可能會(huì)錯(cuò)失在全球市場中發(fā)現(xiàn)高價(jià)值用戶并推動(dòng)增長的機(jī)會(huì)。最新研究表明,71%的移動(dòng)游戲App營銷支出集中在10個(gè)國家。2024年12月10日-中國北京-全球機(jī)器學(xué)習(xí)和增長營銷解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)oloco近日發(fā)布了全新研究報(bào)告《跨越邊界:移動(dòng)游戲洞察助力實(shí)現(xiàn)全球增長》。報(bào)告顯示,移動(dòng)游戲App營銷人員可能會(huì)因?yàn)檫^度集中在少數(shù)幾個(gè)國家和地區(qū)的市場,而錯(cuò)失其他市場中的潛在增長機(jī)會(huì)。這些潛在機(jī)會(huì)能夠加快用戶獲取(UA),還能夠吸引高價(jià)值用戶,同時(shí)帶來顯著增長?!坝捎谶@些大型市場較為常見,且營銷人員已經(jīng)習(xí)慣了在此投放廣告,因此他們很容易將注意力集中在這些熟悉的市場上?!盡oloco高級(jí)洞察經(jīng)理TomShadbolt表示:“Moloco對(duì)移動(dòng)游戲App營銷的研究旨在鼓勵(lì)營銷人員跳出舒適區(qū)進(jìn)行思考。目前,廣告支出過度集中在少數(shù)國家和地區(qū),仍有巨大的機(jī)會(huì)尚未被發(fā)掘,可以通過針對(duì)性的用戶獲取在更多的全球市場中挖掘高價(jià)值用戶。由于某些偏見預(yù)算分配中心化,結(jié)果反而強(qiáng)化了營銷人員對(duì)特定市場的依賴。Moloco本次研究的主要結(jié)論是:營銷人員可能正在錯(cuò)失捕獲高價(jià)值用戶的機(jī)會(huì),在快速變化的全球市場中不斷新的受眾非常重要?!北敬窝芯勘砻鳎?1%的移動(dòng)游戲App營銷支出高度集中在10個(gè)國家。此外,美國市場的廣告投放占據(jù)了約40%的營銷支出。英國以6%的支出占比排名第二,其次是德國(5%)和日本(4%)。在本次研究中,Moloco主要關(guān)注的是與應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)相關(guān)的用戶獲取支出。美國的移動(dòng)游戲App營銷人員將60%的用戶獲取支出投入北美(美國、加拿大和墨西哥)市場。北美和歐洲的支出合計(jì)占比82%。這意味著在其他地區(qū),尤其是亞太地區(qū),還存在著用戶獲取的潛在發(fā)展機(jī)會(huì)。中國移動(dòng)游戲應(yīng)用營銷人員在全球營銷支出和增長多元化方面處于領(lǐng)先地位。作為以出口為導(dǎo)向的市場,中國致力于在本國以外獲取用戶,在多元化全球增長方面領(lǐng)先全球。中國營銷人員只將36%的營銷支出投入到美國、加拿大和墨西哥,而在歐洲、亞太地區(qū)和其他全球市場的支出比例相對(duì)較高。高價(jià)值用戶不受地域條件的限制。70-85%的應(yīng)用內(nèi)購買收入來自各個(gè)市場中排名前10%的付費(fèi)用戶。各個(gè)市場和類別中付費(fèi)用戶價(jià)值的分布相對(duì)一致,這表明通過有針對(duì)性的用戶獲取策略,仍然可以挖掘巨大的增長潛力。付費(fèi)用戶獲取可以在新市場中解鎖更多機(jī)會(huì)。盡管付費(fèi)用戶獲取在美國、日本和韓國這些獲得大量營銷支出的國家最具可擴(kuò)展性,但在巴西、希臘、冰島、荷蘭、阿聯(lián)酋和南非等國家,也存在鎖定高價(jià)值用戶的機(jī)會(huì)。熱門免費(fèi)在線多人游戲發(fā)行商RecRoom的增長營銷負(fù)責(zé)人SarahYamanouchi表示:“由于這些大型市場較為常見,且營銷人員已經(jīng)習(xí)慣了在此投放廣告,因此他們很容易將注意力集中在這些市場上。然而,在這些傳統(tǒng)市場之外也存在著巨大的機(jī)會(huì),那里的競爭較小,更有可能高效達(dá)成KPI?!狈椒ㄕ摓檫M(jìn)行此項(xiàng)研究,Moloco的數(shù)據(jù)科學(xué)家分析了數(shù)千款主要靠應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)實(shí)現(xiàn)盈利的移動(dòng)游戲App的效果數(shù)據(jù)。IAP指的是用戶在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行的交易,包括用戶購買虛擬商品或增值服務(wù)。如無特別說明,涉及到的數(shù)據(jù)時(shí)間跨度均為2023年9月至2024年9月。研究數(shù)據(jù)集包括:超過4000款涵蓋主要移動(dòng)游戲類型的游戲App超過30億美元的第七天收益(包括付費(fèi)和自然來源)來自195個(gè)國家的數(shù)據(jù)此外,Moloco的數(shù)據(jù)科學(xué)家還利用了來自SensorTower旗下data.ai的信息以估算安裝量,并結(jié)合Moloco的預(yù)測模型,提供了對(duì)全球付費(fèi)用戶獲取活動(dòng)更深刻的分析視角。想要查看完整研究報(bào)告和詳細(xì)方法論,請(qǐng)掃碼下方二維碼或關(guān)注Moloco公眾號(hào),掌握移動(dòng)游戲全球最新趨勢。*第七天收益(D7revenue)是指新用戶在下載移動(dòng)應(yīng)用后的前七天內(nèi)產(chǎn)生的收益。關(guān)于MolocoMoloco致力于通過實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)賦能各規(guī)模企業(yè)增長。開發(fā)者、電商平臺(tái)和流媒體可通過Moloco機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)盤活一手?jǐn)?shù)據(jù),了解公司業(yè)務(wù)表現(xiàn),促進(jìn)業(yè)績增長。MolocoAds助力移動(dòng)應(yīng)用獲取和留住高價(jià)值用戶,同時(shí)為營銷人員提供透明、可控的營銷方式。MolocoCommerceMedia企業(yè)級(jí)軟件解決方案致力于使零售商和電商平臺(tái)能夠通過靈活的方案建立自己的廣告業(yè)務(wù),Moloco實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放、良好的效果和自動(dòng)化,從而推動(dòng)規(guī)模化且高效的廣告運(yùn)營。MolocoStreamingMonetization致力于為流媒體打造效果廣告業(yè)務(wù),革新變現(xiàn)策略,為用戶提供精準(zhǔn)匹配、為廣告主帶來效果。Moloco創(chuàng)立于2013年,由一支機(jī)器學(xué)習(xí)工程師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立,目前在美國、英國、德國、韓國、中國、印度、日本和新加坡等地設(shè)有辦公室。

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